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押注冰雪自主赛事IP 新浪体马刺vs快船视频直播育要做体育产业改

2019-10-07 22:49

  1月27日,由新浪体育主办的“魔雪·新浪杯高山滑雪公开赛”在崇礼太舞滑雪小镇圆满落幕。本届赛事以“雪战到底”为口号,来自全国各地的滑雪爱好者纷纷参与竞赛角逐,上演一场场令人炫目窒息的强者对决。新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷、中国滑雪协会副主席朱承翼、太舞滑雪小镇总裁周文茜、太舞滑雪小镇副总裁陈刚、太舞滑雪小镇副总裁王世刚等嘉宾出席了活动。

  随着2022年北京-张家口联合申办冬奥会成功之后,国家体育总局积极推动“三亿人上冰雪”工作,全国各地对于冰雪项目的普及和推广得到了广泛落实。高山滑雪作为冬奥会的一个重要竞技项目,逐渐走进了越来越多人的视野当中。本次“魔雪·新浪杯高山滑雪公开赛”也是新浪体育践行“三亿人上冰雪”这个国家战略性目标而做出的一个新的尝试。

  新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷表示,“随着2022年冬奥会落户中国,普及冬奥运动项目,激发大众参与冰雪运动的热情,是我们体育产业工作迎来的一项新挑战。”2014年10月国务院出台了发展体育产业的“46号文件”,宣告启动了中国体育产业的改革。为了把握国务院46号文所带来的市场机遇,根据政府指导思想、践行体育改革的“专业化”、“职业化”、“国际化”方向,新浪体育坚持走自办群体商业赛事的方向,创立了多项自主IP赛事。

  新浪体育作为国内最资深的体育资讯平台,拥有强大的媒体影响力,但随着版权的流失,新浪体育传统的内容变现、流量变现模式也遭遇到了更大的挑战。不同于其他“花重金砸内容”的老路,新浪体育基于自身强大的媒体属性和微博的立体传播,推出全新的商业模式——创办自主IP赛事,完成媒体到体育产业公司的成功转型。

  1、规模效益模式:聚焦在有规模效应的IP赛事上,如篮球、足球拥有广大群众基础的赛事。

  3、高端小众赛事培养:聚焦在更高端的、小众的赛事上,如马术、击剑、攀岩。

  在“魔雪·新浪杯高山滑雪公开赛”的活动上魏江雷透露道:“2018年我们除了要做第四年的篮球、第三年的篮球、第二年的冰球、第二年的滑雪,还会做第一年的健美大赛,第一年的花滑比赛,我们还会尝试引入PGA锦标赛、环法中国赛、国家地理杂志越野赛以及智力运动会等多个项目。我们会在2018年开展14项不同的赛事,目的就是一个,让更多的人可以通过我们的平台了解运动的魅力,参与到运动当中。”在推广和普及高山滑雪这项运动拥有独特的运动项目上,新浪体育正是用开放的平台形态和广泛的资源整合能力,挖掘这项赛事IP黄金价值,从而激发大众参与冰雪运动的热情,助力实现三亿人上冰雪宏伟目标。

  2022年京张冬奥会将世界冰雪圈的目光牢牢锁定在中国,得天独厚的冰雪资源、庞大的受众基数和迅速发展的冰雪市场,让开发群众性冰雪赛事的未来充满光明。“魔雪·新浪杯高山滑雪公开赛”是新浪体育继“新浪杯亚洲青少年冰球联赛“之后在大众冰雪IP赛事领域的又一有力探索。

  “明年我们如果有40家雪场跟我们合作比赛,我们能把40家雪场都报道好,这是我们新浪体育的价值。”魏江雷讲到,“另外雪场需要曝光,除了报道高山滑雪比赛,我们还要把雪场周边的环境,酒店、温泉、餐饮、甚至KTV、网球场等一系列娱乐项目都报道出来。我希望明年线个赛场一起办赛事,不光是在冬天做滑雪,夏天我们也可以依托雪场的环境办越野赛事、高山自行车、卡丁车、跑团活动等等。2017年年底全国雪场接近700块,而到2018年年底这一数量将超过800块。雪场数量的增加带来的直接效应就是让更多的人参与其中,新浪体育希望通过创办赛事让更多人接触滑雪、爱上滑雪,最后成为生活习惯,享受滑雪所带来的乐趣。”好的赛事离不开雪场提供的载体环境,雪场依托赛事寻求更多发展,双方相互配合才能实现更大的商业价值,从而推动中国冰雪产业的良性发展。

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